Customer story
Ein Espresso mit... Ido Winer (Caesarstone, Israel)
In dieser Episode unserer Rubrik „Ein Espresso mit...“ haben wir Ido Winer, Materials and Research Team Manager der R&D Abteilung, getroffen, um mit ihm über das Nachhaltigkeitskonzept von Caesarstone, die Konsumtrends im Kunststeinsektor und die strategische Partnerschaft zu sprechen, die zwischen dem Unternehmen und Breton besteht.
Über Caesarstone
Caesarstone ist einer der Schlüsselakteure in der weltweiten Kunststeinindustrie.
Das Unternehmen wurde 1987 in Kibbutz Sdot Yam (Israel) mit Inbetriebnahme einer kleinen Produktionsstätte gegründet. Nach der Anlaufzeit sind das Unternehmen und die kleine Produktionsstätte konstant gewachsen, vor allem in den vergangenen zwanzig Jahren.
2005 hat Caesarstone eine zweite Produktionsstätte in Bar-Lev (Israel) gebaut und in den Folgejahren damit begonnen, Niederlassungen auf seinen wichtigsten Märkten Australien (2008), Kanada (2010), USA und Singapur (2011) und Großbritannien (2017) zu eröffnen und mit Händlern in ungefähr 50 Ländern vertreten zu sein. 2012 wurde Caesarstone außerdem an der NASDAQ mit dem Symbol CSTE notiert.
Heute besitzt Caesarstone drei Produktionsstätten, in denen insgesamt sieben Fertigungsanlagen BretonStone® installiert sind. Ein Unternehmen, dem es gelungen ist, sich im Laufe der Jahre als eine der herausragenden Marken im Sektor der Quarzoberflächen zu etablieren.
Der berufliche Werdegang in Caesarstone
„Der Schwerpunkt meiner Ausbildung liegt in den Bereichen Chemie und Materialwissenschaft: Ich bin Chemieingenieur. Bevor ich zu Caesarstone gekommen bin, habe ich in verschiedenen Unternehmen gearbeitet, hauptsächlich im Bereich der Verbundwerkstoffe. 2017 habe ich als Forscher in der R&D Abteilung von Caesarstone angefangen.
Nach einigen Monaten hat das Unternehmen entschieden, ein spezielles Team für die Materialforschung zu gründen. Ich hatte die großartige Chance, dieses Team zusammenzustellen und zu leiten. In den vergangenen Jahren haben wir viele talentierte Ingenieure und Forscher eingestellt.
Heute befasst sich das Team mit langfristigen strategischen Projekten, wie der Bioquartz® und das Kunstharz Biolenic®. Wir konzentrieren uns auf die Komplexität und alle relevanten Aspekte dieser Innovationen. Jeder neue Rohstoff mit strategischem Potential ist interessant für Caesarstone.“
Ein visionärer und verantwortungsbewusster Leader
„Caesarstone ist der Ansicht, dass die Nachhaltigkeit ein strategisches Thema ist. Wir haben viele Jahre lang an der Nachhaltigkeit gearbeitet und nicht nur darüber geredet. Seit mehr als 20 Jahren verwenden wir recycelte Materialien in unseren Produkten und aufbereitetes Wasser in unseren Anlagen.
Das ist Teil unserer DNA.
In den vergangenen Jahren haben wir unser Konzept außerdem weiter ausgebaut und nach neuen, anderen und nachhaltigen Rohstoffen für unsere Produkte gesucht. Wir arbeiten auch an unserer Unternehmenspolitik: Im vergangenen Jahr haben wir unseren ersten ESG-Bericht über die Strategie erstellt, die wir für die kommenden Jahre erwarten, mit spezifischen Zielen bezüglich der Themen, die wir vertiefen wollen. Ein Teil dieses Engagements sind die Forschungs- und Entwicklungstätigkeiten in abgeschlossenen oder laufenden Projekten.
Zwei Projekte, die wir in Synergie mit Breton abwickeln, betreffen:
- Bioquartz®
- Kunstharz Biolenic®
Beide befassen sich aus zwei verschiedenen Blickwinkeln mit dem Thema der Nachhaltigkeit. Der Bioquartz® mindert das Problem der Silikose und garantiert für die Sicherheit der Arbeitnehmer in unserer Branche. Für Caesarstone hat das strategische Priorität.
Wir halten den Bioquartz® für sehr interessant, da er viele Designmöglichkeiten bietet, die mit anderen alternativen Lösungen nicht realisierbar sind. Wir haben viele Tests durchgeführt und die Ergebnisse sind sehr vielversprechend. Ich glaube, das Hauptproblem ist die Verfügbarkeit dieses Materials und natürlich sein Preis. Wir müssen daran arbeiten, das richtige Gleichgewicht zwischen Kosten und Innovation zu finden.
Das Kunstharz Biolenic® ist dem normalen Kunstharz sehr ähnlich und kann weitere Lösungen in verschiedenen Bereichen bieten. Es ist komplett bio-basiert, enthält keine Gefahrstoffe und hat ganz offensichtlich ein enormes Potential.“
Der Verbraucher und die Nachhaltigkeit
„Unser Hauptmarkt ist Nordamerika, für das wir eine eigene Marke haben. Unser zweitwichtigster Markt ist Australien. In Europa ist der Markt mit vielen guten Konkurrenten sehr hart umkämpft, aber wir bemühen uns dennoch, uns eine Marktstellung zu erobern.
Der Vorteil ist, dass die Kunden in Europa eventuell bereit dazu sind, etwas mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen. Die Kunden sind intelligent. Die Kunden wollen kein Greenwashing, sie wollen Lösungen, die tatsächlich nachhaltig sind, und wir wollen ihre Anforderungen erfüllen.
Die anderen Märkte sind vermutlich stärker kostenorientiert.
In den ersten Phasen werden diese Produkte der neuen Generation voraussichtlich zuerst auf den Premium-Märkten USA, Australien und Europa lanciert und erst zu einem späteren Zeitpunkt auch auf den anderen Märkten. Diese Situation lässt sich mit unserer Kollektion für Outdoor-Küchen vergleichen, die wir vor zwei Jahren auf den Markt gebracht haben und die sehr besonders und ausgefallen ist. In den Anfangsphasen haben wir die Kollektion für die Premium-Märkte mit höheren Preisen geplant gehabt, aber jetzt setzt sie sich als neuer Trend auch in vielen anderen Bereichen durch.“
Eine strategische Partnerschaft
„Breton ist für uns ein strategischer Partner. Die Synergie zwischen Caesarstone und Breton hat vor vielen Jahren begonnen und besteht nach wie vor.
Wir arbeiten immer zusammen, um die spezifischen Anforderungen genau zu verstehen und die bestmöglichen Lösungen zu finden, die beide Seiten zu bieten haben.
Ich bin der Ansicht, dass Breton unser wichtigster strategischer Partner ist. Wir sind mit dieser Partnerschaft zufrieden, denn sie macht uns stärker und konkurrenzkräftiger auf den Märkten, auf denen wir vertreten sind.“
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